【Micronet微网资讯】　　随着外贸订单减少，利润下降，为了企业的突破发展，开始着手做品牌，但是走传统路线品牌并不好做，有了跨境电商平台就不一样了，创立品牌不再是难以企及，在跨境电商的平台上，每一个卖家都可以打造属于自己的全球品牌。

　　在近日刚刚落幕的2014年中国（深圳）电子商务发展论坛暨APEC中小企业跨境电子商务分论坛上，“品牌”成为现场嘉宾提及频率最高的词汇之一。品牌缘何成为跨境电商大佬们热议的话题，我们不得而知。

　　中国制造要求更多“红利”，做品牌是大势所趋

　　敦煌网创始人、CEO王树彤在APEC大会上说，“我们中国能够生产质量非常好的产品，通过现在的互联网和电子商务，可以大幅度地把中间环节排 斥出去，让中国制造的产品价格红利最大限度释放出来。”近几年，随着跨境零售的崛起，中国制造似乎已经找到了出路——做自己的品牌。对此，高端蓝牙耳机品 牌“赛尔贝尔”总经理谭继华有着切身的体会。

　　谭继华分享了一个数据：美国市 场自主品牌市场占有率是60%—80%。事实上，整个耳机行业99%甚至100%的耳机都是在中国加工的，但是其中属于中国的品牌却只占了20%的份额。 谭继华表示，中国品牌在传统渠道上的优势远远不及AKG等老牌耳机品牌，但是却有一个得天独厚的最快的方式走向全球市场，那就是在跨境电商平台上创立自主 品牌。

　　去年整个耳机市场达到90亿元交易额，在美国和英国，通过品牌营销，预计赛尔贝尔也会占据1/50或者1/30的销售额。

　　中国有机会成为全球网上贸易中心，有实力建立全球领先的电商平台

　　“中国在电子商务时代有机会成为全球的网上世贸中心，中国完全有实力建立一个全球领先的电子商务交易平台”。会上，敦煌网创始人王树彤提到的这一观点引人瞩目。

　　中国国际电子商务中心研究院副院长李鸣涛在演讲中称，2013年中国跨境网上交易有望达到300亿美元。围绕跨境电子商务，一个新兴的产业链正在加速的完善和形成，这里面既包括电商平台，也包括围绕这些平台提供物流、支付，相关技术服务的服务性和支撑性的企业。

　　“中国有太多的工厂，太多的企业不知道怎么在海外建立营销和建立品牌。”王树彤女士指出这种现状中，跨境电商平台成熟完善的当下，中国制造业通过电商平台获得释放更多红利空间成为现实。

　　中国企业渴望进入跨境市场，用品牌做敲门砖

　　中国拥有几千万的中小微企业，不管是代工厂、传统贸易公司、零售商，甚至是内贸电商，都迫切想要进入跨境市场，渴望在海外建立自己的品牌。

　　递四方副总裁刘向东认为，对于欧美等成熟市场，卖家迫切需要做精做品牌，实现尽可能多的质量认证。

　　英国皇家邮政郑挚也表示，国外对中国产品的认识还停留在量大、价格优惠的层面，从商务方面将品质提升起来，把中国的自主品牌推出去，才 是电子商务能够成功的最终途径。深圳市联科科技有限公司总经理娄珂的话也佐证了这一点：“即使你现在可以不做品牌，但是你必须要思考怎么去经营。未来没有 品牌会走不下去。”

　　做品牌对产品的品质提出了更高的标准和更严格的要求，前不久在西班牙参 展的自主品牌道格手机就是个典型的例子。道格手机与西班牙比利亚雷亚尔球队签订了直到2015年的合作协议，成为球队的官方手机，并在短期内打开了当地市 场，取得了令人瞩目的优异成绩。道格的成功让我们看到，拥有价格优势和优秀品质，再加上电商平台行之有效的推广，中国制造打开全球市场不再是梦。

　　品牌化对于中国制造来说，是一个长期磨练的过程，今天中国制造质优而价美，是到了该研发更多自主品牌，获取更多“红利”的时候了。

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