【Micronet微网】欧莱雅投资了五家美妆科技创企 它们都做啥

作者:微网 出处:微网 发布时间:2017/1/28 21:37:40

去年五月,宣布投资伦敦一家创业孵化器公司Founders Factory,并且成为这家公司在全球美妆科技创业领域中的独家投资伙伴。

而他们的合作包括了每年投资五家美妆科技创业公司,在投资后,欧莱雅负责帮助推进产品和服务,而Founders Factory负责指导这些创业公司的数字化策略。

这周,欧莱雅终于公布了第一批被投资的五家公司。

根据Financial Times的报道,欧莱雅一共收到了180份申请,并从中选出了9家公司,邀请他们来总部向欧莱雅CEO Jean-Paul Agon讲述自己公司的思路,最终再确认投资的5家公司。

欧莱雅的首席数字官表示:“对我们来说,为了改善我们的数字服务,与创业公司的经济系统连接在一起是很重要的。我们想要了解现在的市场趋势是什么,在早期就接触到消费者会喜欢的破坏性产品。”

而欧莱雅认为与市场趋势有关的五个公司的业务和商业模式完全不同,他们现在或者说打算做的生意是这样的:

insitU

这家创建于2011年的伦敦公司做的是个人定制天然护肤产品的生意。如果你对他们产品感兴趣,要做的就是打开他们的网站,选其中一种想要的产品,比如洗面奶,选择肤质、每周锻炼时间、压力等等问题,insitU就会根据你的需求定制他们觉得适合你用的洗面奶,然后寄给你。

不过insitU对外披露信息不多,直到去年10月他们才完成种子轮,投资者为Founders Factory,没透露投资金额。insitU在社交网站上的粉丝不多,很少有产品反馈,所以现阶段也不清楚产品的效果。

Preemadonna

按照Techcrunch的说法,Preemadonna打算做的事情是把消费者的手机变成美甲沙龙。

Preemadonna开发的产品为Nailbot,用户在使用之前先自己手动将指甲涂上底漆,接着把手机放到Nailbot上,从app上选择想印在指甲的图案。在用户把手指放到机器里相应的位置之后,app会通过后置摄像头获取用户手指信息,五秒之后将图案印到用户指甲上。

至于美甲的图案,用户可以自行设计然后传到app里,也可以用app内置的图案。的确很像去美甲沙龙,只不过完成工作的人变成了这台机器。

去年Preemadonna在Kickstarter上众筹,众筹内容就是这个Nailbot,在项目开始23天之后就达成了目标。不过现在Nailbot还没投入批量生产中,Preemadonna表示大致的效果就像动图显示的那样,而产品的研发测试要到今年夏天才结束,最终在10月开始给他们的支持者送货。

Preemadonna创建于2013年,至今已经有3轮融资了,不过只有2015年的种子轮透露了投资金额为25万。

Tailify

Tailify是个连接品牌与内容创作者(content creator)——也就是所谓的网红——的平台,现在主要采用的营销渠道是Instagram。

在Tailify的平台上,品牌方可以查看已经登记的各个内容创作者的资料,比如粉丝数量、粉丝构成、互动量、擅长领域、要价等等,和Tailify确定合作对象和合作内容。接着Tailify会与内容创作者联系,协助他们帮品牌方做营销。

比如说,Tailify曾经帮雀巢推广新的咖啡机和增加社交账号粉丝数,他们所做的就是让内容创作者在Instagram上发带有新咖啡机照片的内容。每周一次,持续三周,提高产品曝光量。而Tailify公布的营销效果数据为54211个likes、1999条评论、2893个新粉丝。

因为最初的总部在瑞典,他们的营销负责人Fredrik Andersson去年9月接受采访的时候表示在他们平台上登记的大约1000名内容创作者大部分都来自斯堪的纳维亚(大致可以理解为丹麦、瑞典和挪威),其中粉丝最多的有710万。不过Tailify在去年7月把总部搬到了伦敦,在英国大约有200个内容创造者,数量以20% 的速度增长。

Tailify创立于2013年,进行了两轮融资,其中一轮融资额为100万美元,另一轮未透露。

Veleza

Veleza的模式很简单,围绕美妆产品的社区app和网站。在上面你会看到个产品,产品下方有产品描述、成分、用法、购买渠道等等,用户可以对产品进行点评。

Veleza的app现在只有iOS版本,未透露过用户数据,不过随机点几个产品之后能看到评论并不是很多。他们在上的宣传视频里说自己能给用户“来自真人的点评”,不过这也是很多同类产品能做到的。

这家公司创建于2014年,在两轮融资里一共获得24.7万美元投资。

Cosmoses

Cosmoses并未在网上公布他们的信息。根据FT的报道,这家公司拥有复杂的定位技术,能够让商通过线上渠道定位线下的顾客。但Cosmoses具体的做法和公司状况目前尚不清楚。

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