【Micronet微网】微博话题量破1.1亿!少女心动漫轻用户之战

作者:微网 出处:微网 发布时间:2017/1/24 9:23:41

在内容产业,往往有着得女性用户者的天下的情况。而要得女性用户,就不可忽略那颗不分年龄种族阶层的“少女心”。

1月19日,一波内容围绕#炸裂吧少女心#的话题讨论开始出现在各种社交网络中,该话题登上微博实时热搜榜,相关阅读高达1.1亿,讨论量11.6万。

同时众多微博大V如@拜托啦学妹、@一起神回复等都以“少女心”为主题进行了街头访问,微博内容转发量迅速超过6万。

值得注意的是,一众引流明星也纷纷加入少女心炸裂的粉红氛围里,“网红段子手”薛之谦后援会在微博发布了他和动漫的第二个活动,宣布薛之谦将携手腾讯动漫原创作者们进行直播,亲身演绎亲身演绎少女漫精彩片段,网友表示,感觉次元壁要被爆破了。王子文、张天爱、颜如晶等一线引流明星也纷纷发布微博,加入#炸裂吧少女心#的粉红气场里。

而这一片粉红香甜的少女心下,真正撩拨万千少女却是漫画界的一种新载体——条漫。2017年伊始,腾讯动漫将条漫版块进行资源整合后更名腾讯动漫女生频道上线,这次新频道上线针对受众群体十分明显,腾讯动漫女生频道以条漫为主要内容表现形式,以“炸裂吧少女心”为主题,结合薛之谦、张天爱等明星,以明星IP为原型进行原创条漫连载,进行了一场三次元跨进二次元的合作,打造出了“跨次元娱乐圈”。

而我们需要看到的是,这或许是腾讯动漫对于条漫成为漫画阅读新趋势的一次战略布局。

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社交平台成为PGC条漫领域内容孵化的温床

看漫画,或许早已经不是宅人们的专属习惯。那些地铁里的上班族,排队等车的学生,拿着手机,看着漫画,但也许并不是大家想象中的火影海贼。打破次元壁的道路千万条,其中一种就是条漫。

条漫兴起于韩国,是一种由四格漫画衍生出的一种新的漫画载体,以一条纵向长图为表现形式,没有具体限制格子数的漫画,内容构图简化、制作短小简便、内容情节简单直接。2004年,韩国最大的搜索引擎Naver公司开发了网络漫画平台 Webtoon,主打卖点为内容免费和web阅读。随着互联网发展,为了匹配日益庞大的移动端阅读,在此基础上进一步发展出了条漫这一载体。曾在中国大红大紫的韩漫《整容液》就是条漫。

而中国条漫诞生的温床却是社交平台。中国早期条漫领域的热款PGC条漫作品,包括幕星社old先的《十九天》、坛九的《SQ》,还有使徒子的《一条狗》,其孵化路径都是微博这一社交媒体,漫画平台只是辅助内容渠道。

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条漫成为绑定轻用户的新奥义?

而条漫因其快餐化、碎片化的阅读模式,易投入、高代入感的传播效果,社交平台的营销属性,移动端和泛二次元人群两股流量的聚焦能力,迅速绑定一大批非核心二次元用户。

而这批看上去不属于核心的轻用户,可能会成为未来二次元市场的中坚力量。

据《2016年中国动漫行业发展现状及发展趋势预测》(以下简称《报告》)统计,1990——2010年出生的人口为3.3亿人。2015年,我国核心“二次元”规模达到5939万人,泛“二次元”用户总人数近2.19亿,覆盖了62.9%的“90后”和“00后”。粗略估计,2016年,泛“二次元”用户规模达到2.7亿人。

而艾瑞和易观的分析报告显示,截至2016年,中国泛二次元人群超过3亿,核心二次元用户超8000万,97%以上是90后和00后,动漫产业总产值有望实现30%的增长。

以数据为基,或许我们可以做一番推论。8000万的核心二次元用户是以二次元内容产业消费为刚性需求的重度用户,消费意识建立完成,拥有强粘性的用户黏性,而这部分人只占据整个二次元经济市场(泛二次元人群总数)的26.6%,换句话说,还有余下70%的用户群没有完成开发,而这部分庞大的人群属于自主性较低,对二次元内容非刚性需求的轻用户。对于二次元经济而言,这部分人群无疑是一片尚未开发的新蓝海。

而条漫,就是二次元面向大众群体的有效载体,既能迅速扩大泛二次元群体,同时绑定群体中非刚需性质的轻用户。

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女生频道能否带来“少女心”?

而载体一旦确定,接下来面对的,就是如何在“内容为王”的大环境下拔得头筹。

2015年被称作 “二次元元年”,“二次元”作为一股热潮涌进市场,国内动画、漫画、二次元衍生品等各项产业迅速发展,形成了一种新兴的二次元经济,动漫市场扩大速度与日俱增。2016年这股热潮增势不减,国内动漫市场迅速成为巨头资本逐鹿的新蓝海。各大动漫IP迅速发酵,“少年向”热血系作品已经完成圈地跑马,占据了半壁江山,剩下的半壁,各方虎视眈眈,不知谁能率先占领高地。

女性向作品对腾讯动漫来说也并不陌生,作为中国最大的原创动漫平台,腾讯动漫曾经在2015年出品了《狐妖小红娘》,作为爆款动漫IP,这部动漫原创漫画在腾讯动漫截至目前已经获得56.1亿的人气,网络播放次数超过5亿,同期衍生作品迅速席卷网络。特别是作为一款大部头IP,描写人与妖跨越时光恋爱的“狐妖”,受到大量女性用户的喜爱。

值得注意的是,这是国内漫画平台中少数以女性用户为基准的女性向作品,可以说,在如今少年向热血、吐槽等作品占据半边天空的漫画市场,它却以女性向倾向囊括了一批年轻学生、白领上班族等轻用户。

在女生频道上线后,腾讯动漫将代表性的条漫作品进行明星真人化演绎,让条漫中的打破次元壁,由二次元走进三次元,算得上是二次元营销推广的尝试方向。

在“炸裂少女心”的背后,是原创条漫作品和人气作者,如漫画家肉肉创作的古风少女漫《通灵妃》已获得24.5亿的人气。

而正月-月色黄泉的都市爱情《同居男闺蜜》、老狐狸的恐怖悬疑漫画《人皮衣裳》等初始IP也在逐步完成孵化,引流效果与变现价值逐步攀升。腾讯动漫在少女漫画的基础场拓展类型化元素,女生频道漫画内容承载量远大于刻板印象中的“女频分区”。

业界有一句戏言,“二次元是85后的爱好,却是90后、00后的人格。”这句话或许是对的,互联网时代下成长的新一代,他们价值观与审美意识的塑造不可避免存在着二次元文化影子,而这些“影子”拥有日益高效的渗透率,使得二次元用户群体数量与黏性日益增加,甚至实现产业链中下游向上游的反哺。而游走在核心用户群体之外的轻用户群体,在未来的二次元市场上,他们所扮演的角色,或许比想象中还要重要。

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